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湘西自治州人民政府辦公室關于湘西自治州品牌營銷的實施意見

2019-11-14 11:54 來源:
【字體:
  • 文號:州政辦發〔2019〕39號
  各縣市人民政府、湘西經開區管委會,州直有關單位:
  為全面落實質量品牌興州理念,充分發揮品牌引領作用,不斷提高我州品牌影響力和附加值,加快推動經濟社會高質量發展,制定本指導意見。
  一、目標任務
  堅持協同推進、質量第一、市場運作、典型引領的營銷策略,突出區域公用品牌,著力保護一批、創建一批、推介一批重點品牌,組織開展市場營銷活動,加大對外宣傳推介力度,不斷增強我州品牌的市場競爭力。力爭到2022年,新創質量品牌200個,宣傳推廣品牌100個,重點營銷品牌50個,基本形成多層次品牌營銷體系,全州品牌經濟貢獻率顯著提升。
  二、營銷范圍
  本意見所稱品牌是指與營銷相關的無形資產,能在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想的高質量的產品和服務。主要包括四大類別:一是以古丈毛尖、保靖黃金茶、瀘溪椪柑、湘西獼猴桃、龍山百合、湘西黑豬、里耶臍橙、松柏大米等為代表的產業帶動性強的地理標志產品品牌。二是以世界文化遺產、國家地質公園、國家級風景名勝區、國家歷史文化名城名鎮、旅游景區等為代表的生態文化旅游品牌。三是以酒鬼酒、茶油、香醋、土家醫藥、苗醫藥、土家族服飾、苗族服飾等為代表的民族產品品牌。四是以天下鳳凰、世界邊城、神秘湘西、湘西香伴、十八洞等為重點的市場前景好的集群品牌。
  三、工作重點
  (一)建立數據庫,做好品牌規劃。各縣市區、州直相關職能部門組織開展調查摸底,全面理清現有品牌、擬創品牌和規劃品牌的類別、內涵、估值、推廣路徑,建立不同類型品牌數據庫。州質量強州領導小組辦公室要統籌品牌數據庫建設,加強業務指導,以消費者認可、市場競爭為原則,依照國家標準和國際慣例,開展品牌價值評價,把品牌價值高、發展趨勢好的品牌,作為進一步發掘保護、培育提升、推廣營銷的重點,高起點規劃、大手筆運作,策劃一批重點品牌營銷方案,加快組織實施。(責任單位:州市場監管局、州工信局、州農業農村局、州文旅廣電局、州衛健委、州民宗局,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)
  (二)加快整合提升,改進品牌形象。大力優化景區景點、精品線路和文創產品,不斷提升生態文化旅游品牌的美譽度。大力宣傳推廣地理標志產品、有機產品、綠色食品,不斷提升綠色、生態、富硒農業品牌的忠誠度。大力發展科技含量高、帶動能力強、附加值大的高新技術企業,不斷提升新材料、生物醫藥、電子信息等產業品牌知名度。各級各部門要加強協作,切實做好天下鳳凰、世界邊城、神秘湘西、十八洞、湘西香伴等區域公用品牌的保護性注冊工作,堅決打擊假冒、偽造品牌的違法行為,確保合法權益不受侵害。(責任單位:州質量強州領導小組成員單位,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)
  (三)加強對外宣傳,提高品牌認知。推出天下鳳凰、世界邊城、神秘湘西、湘西香伴、十八洞等區域公用品牌的形象LOGO,在高速公路、機場、高鐵站等區域進行整體形象宣傳。鼓勵支持行業協會、專業公司、社會力量等參與品牌營銷工作,推動品牌宣傳進景區、進酒店、進公共服務窗口。通過組織或參加各種節慶活動、論壇和學習交流活動營銷推廣湘西品牌。利用互聯網、電視、廣播、報刊等各類媒體,在重要時段、重要版面開展品牌公益宣傳。通過對外宣傳片、電商平臺、中國歐盟地標產品互認互保等途徑,講好品牌故事,加快品牌走出湖南、走向全國。(責任單位:州委宣傳部、州文旅廣電局、州工信局、州農業農村局、州商務局、州市場監管局,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)
  (四)開展促銷活動,增強品牌效益。堅持政府引導、企業主推、社會參與的多層次營銷格局,州文旅廣電局、州農業農村局、州工信局和各縣市區要分別制定五年品牌營銷計劃和具體品牌營銷方案,明確每年營銷的目標任務、重點營銷品牌、保障措施,組織開展產銷對接會、客商懇談會、產品推介會、博覽會等多種形式開展推介活動。企業要積極主動開展展會等各種品牌促銷活動,擴大品牌效益。(責任單位:州文旅廣電局、州農業農村局、州工信局、州商務局、州市場監管局,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)。
  四、保障措施
  (一)加強組織領導。州質量強州領導小組負責統籌全州品牌營銷工作。州工信局、州農業農村局、州文旅廣電局按照職責分工,建立工作專班,分別負責工業品牌、農業品牌、文化旅游品牌的營銷工作。州委宣傳部負責制定全州品牌營銷對外宣傳計劃,配合開展各重點品牌營銷工作。各縣市區要制定工作方案,同步推動品牌營銷。(責任單位:州政府辦、州委宣傳部、州市場監管局、州工信局、州農業農村局、州文旅廣電局,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)。
  (二)突出典型引領。各級各部門要挖掘在品牌創建和營銷中的典型案例和人物,系統梳理提煉成功經驗,大張旗鼓地推介品牌創建和營銷的典型案例。各級新聞媒體要加強對品牌營銷典型的宣傳報道力度,使示范、激勵和引導作用輻射到社會生活的各個領域和不同的群體。(責任單位:州質量強州領導小組成員單位,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)
  (三)加大資金保障。建立政府、企業、社會多方投入保障機制,各級政府要加大區域公用品牌廣告宣傳,保障相關活動順利開展,對產品包裝使用區域公用品牌標志、標識的給予扶持。相關職能部門要在科研、信貸、技改、政府采購等方面加大對品牌企業、產品和服務的扶持力度,全力促進優勢企業和知名品牌發展壯大。廣大企業要加大對品牌創建和營銷資金投入,堅持自主創新,持續提升發展能力。(責任單位:州質量強州領導小組各成員單位,各縣市人民政府、湘西經開區管委會)
  (四)加強督查考核。品牌營銷工作納入州政府目標管理,責任分解到縣市區和州直相關單位,由質量強州領導小組辦公室(設州市場監管局)一季一調度、半年一通報、全年一考核,嚴格督查督辦,及時通報表彰品牌營銷先進。(責任單位:州政府辦、州市場監管局)。
 
  湘西自治州人民政府辦公室    
  2019年11月13日    
 

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